Бионсе и Levi's обединяват сили за нова, смела колекция от деним

Бионсе представя колекцията си от дънки BEYONCÉ X LEVI’S чрез рекламен късометражен филм, озаглавен ''The Denim Cowboy''.
Колекцията преосмисля класическите модели на Levi’s с кристали, дантели и нова силуетна линия 501 Curve.
Вече налична на официалния сайт на Бионсе, колекцията ще бъде пусната в продажба на сайта и в магазините на Levi’s.

Бионсе и Levi’s официално представиха колекцията от дънки BEYONCÉ X LEVI’S, която дебютира заедно с ''The Denim Cowboy'', последния рекламен филм от едногодишната серия Levi’s REIIMAGINE. Филмът, озвучен с преработена версия на песента Levii’s Jeans на Бионсе от албума Cowboy Carter, преосмисля класическите реклами на Levi’s от 80-те и 90-те години през погледа на Бионсе. Новата колекция, украсена с кристали, дантели и бродерии, преобразува емблематичните силуети на Levi’s като 501 и Shrunken Trucker от 90-те години. Забележително е, че 501 Curve се представя като нов модел, създаден специално за жени с извивки и пищни форми.

Три различни варианта – Western Crystal, Laced Up и Authentic – предлагат изразителни опции, които съчетават блясък и традиция, като всеки от тях е маркиран с персонализирани кожени етикети BEYONCÉ X LEVI’S и първия по рода си двоен извит шев. Колекцията вече е достъпна на официалния сайт на Бионсе и предстои да се появи в магазините и сайта на Levi’s на 7 август.

Кампанията е реализирана в сътрудничество с Parkwood Entertainment, TBWA\Chiat\Day LA и режисьора Мелина Мацукас, носител на награда ''Грами'', и с изненадващо участие на актьора Тимъти Олифант.

Глобалният маркетинг директор на Levi's Кени Митчъл описва кампанията като ''повратна точка за марката и нова, емблематична глава в историята на Levi’s''. Той обяснява, че REIIMAGINE поставя жените в центъра на настоящата визуална идентичност на Levi's, като същевременно създава модел за сътрудничество в по-голям мащаб.