Gucci влезе в нова ера и се завърна на върха на модния авангард, показвайки, че модата може и трябва да бъде изкуство

Демна ме изненада изключително приятно с колекцията си ''La Famiglia'', но и с многоетапното ѝ представяне: lookbook, червен килим и късометражен филм. Усещането беше като пълно рестартиране - точно това, от което Gucci се нуждаеше - и доказателство, че модната къща може да приеме театралността, като същевременно остане културно актуална.

Миланската седмица на модата се открои с особена дързост и иновативност – дебютът на Демна Гвасалия като творчески директор на Gucci. Вместо традиционно модно ревю, италианската модна къща представи своята колекция "La Famiglia" чрез премиерата на късометражен филм, който се превърна в истински културен феномен.

Дебютът на Демнa: От мода към кино...

Очакваната с нетърпение първа колекция на Демна за Gucci беше представена не на подиума, а на големия екран. Модната къща пусна късометражен филм, озаглавен ''The Tiger'', режисиран от Спайк Джоунс и Халина Рейн. Филмът, в който участват редица звезди, разказва историята на измисленото семейство Gucci и е изпълнен с характерния за Демна постмодерен хумор и иронична визия за лукса.

Колекцията "La Famiglia" беше разкрита първоначално чрез дигитален "lookbook" в социалните мрежи, а след това моделите от филма се появиха на премиерата, носейки част от колекцията. Този подход не е просто модно шоу, а цялостно преживяване, което размива границите между модата, изкуството и забавлението. Демна отново доказа, че е майстор на "спектакъла" и че разбира дълбоко съвременната култура и нуждата от нещо повече от просто дрехи.

Gucci ''La Famiglia'' collection

Gucci ''La Famiglia'' collection

Gucci ''La Famiglia'' collection

Gucci ''La Famiglia'' collection

Gucci ''La Famiglia'' collection

Gucci ''La Famiglia'' collection

Gucci ''La Famiglia'' collection

Реакциите на модните критици и на публиката са противоречиви, но като цяло показват, че Демна е успял да разтърси установените порядки. Някои го определиха като "гениален" за смелостта му да използва киното като основен медиум за представяне на колекция. Те виждат в това пълно преобразяване на марката и връщане към нейната "авангардна" същност. Други пък смятат, че колекцията е твърде близка до стила му в Balenciaga, с акцент върху преувеличени форми, груби тъкани и мета-елементи, и че Gucci е загубил част от своя италиански шик.

Като човек, който е ценител на Gucci и Демна, аз лично намирам този дебют за изключително успешен. Демна успя да инжектира в Gucci свежа енергия и да върне блясъка, който според мен беше започнал да избледнява. Подходът му е интелигентен и провокативен, а съчетаването на традиционните кодове на Gucci (монограмът GG, принтът Flora, бамбуковите детайли) с неговия уникален, почти деконструктивен поглед, създава нещо наистина оригинално. Демна разбра, че Gucci трябва да бъде повече от дрехи – трябва да бъде история, персонажи, начин на мислене. И именно това постигна с "La Famiglia" и ''The Tiger''.

Списък на звездите и техните тоалети

Премиерата на филма събра впечатляващ брой известни личности, сред които бяха:

Деми Мур: Тя беше главната звезда на вечерта, както във филма, така и на червения килим. Мур носеше зашеметяваща рокля от колекцията на Демна – дълга, с висока яка и дълги ръкави, изцяло покрита със златисти и оранжеви пайети и мъниста, които образуваха флорални мотиви. Роклята беше с леко разкроени ръкави и дълъг шлейф, а блясъкът ѝ беше акцентиран от няколко масивни пръстена. Тоалетът ѝ беше олицетворение на новата визия на Gucci – елегантна, но смела и дръзка.

Гуинет Полтроу: Дългогодишна муза на Gucci, тя присъстваше облечена в тоалет с монограма GG от глава до пети, включващ блуза с панделка и пола с дължина до коляното.

Серина Уилямс: Тенис звездата се появи в прозрачна черна рокля, декорирана с пера по раменете, китките и подгъва, което показваше смелия и модерен подход на Демна.

Алекс Консани и Лила Мос: Те също бяха сред гостите, облечени в тоалети от новата колекция, които бяха показани в "lookbook"-а и във филма.

Филмът ''The Tiger''...

Късометражният филм ''The Tiger'' (Тигърът) е в центъра на дебюта на Демна. Той разказва за измисления матриарх на семейство Gucci, Барбара Гучи (в ролята Деми Мур), която събира децата си за рождения си ден. Филмът разкрива напрежението и дисфункцията в семейството, докато Барбара се опитва да балансира между репутацията на компанията, ролята си на майка и нуждата си от контрол. Посланието е ясно – луксът е спектакъл, а семейството, дори и фиктивно, е в основата на марката. Филмът е изключително кинематографичен и показва колекцията по съвсем нов, разказвателен начин.

Сред участващите актьори са: Ед Харис, Едуард Нортън, Елиът Пейдж, Кеке Палмър, както и моделите Алекс Консани и Кендъл Дженър.