Jacquemus: Когато първият посланик на бранда е самото му ДНК
От Нели Славова
Всичко започна с един кратък ред в Инстаграм профила на Симон Порт Жакмюс: ''Тези дни ще обявя първия официален посланик на Jacquemus". В минутата, в която думите се появиха на екраните, модната индустрия изпадна в очакване. Спекулациите заваляха като лавина — споменаваха се имена на поп икони, холивудски актриси от първа величина и супермодели, които вече са дефилирали под жаркото слънце на Прованс. Но Симон, който винаги е носил в себе си меланхолията на горещия френски юг, реши да направи нещо болезнено човешко и лишено от комерсиална стойност.
Първият посланик на Jacquemus не е световна звезда. Това е Лилин — бабата на дизайнера.
За да разберем тежестта на този избор, трябва да се върнем към трагедията, която дефинира Симон. Той е едва на 18 години, когато губи майка си, Валери, във внезапна автомобилна катастрофа. Тази липса се превръща в неговия най-голям двигател. Симон нарича бранда си на нейната моминска фамилия — Jacquemus, и от първия ден до днес, всяка негова колекция е реквием за Валери. Той я почита чрез силуетите на южняшката жена, чрез суровия лен и слънчевата носталгия. Майка му е слънцето, което едновременно гали и изгаря.
Но ако Валери е вечната, невидима муза в неговото въображение, то баба му Лилин е живата нишка, която го свързва с нея. Избирайки Лилин за лице на марката, Симон материализира приемствеността между поколенията.
В кадрите Лилин позира с естествена лекота, облечена в бели ленени дрехи и носейки иконичните аксесоари на внука си. Тя не изглежда като ''модел в напреднала възраст", а като жената, заради която тези дрехи изобщо съществуват.
Лилин снимана в дома на Симон Порт Жакмюс в Южна Франция от Тео де Гелцл
Пабло Пикасо, Succession Picasso 2026
Самият Симон представи своята баба с думи, които балансират между абсолютната нежност и тънката ирония на един ''семеен договор":
С гордост ви представям нашия първи посланик на Jacquemus: моята баба, Лилин Жакмюс.
Преди всичко останало беше тя. Първичната икона.
Тя е родена през 1946 г. и е израснала в Ален, малко село в Южна Франция. Израснала е обградена от ниви, слънце и простота, отгледана от силна италианска майка, бореща се сама в живота.
Преди Jacquemus изобщо да съществува, тя вече беше моето вдъхновение. Нейната сила, нейната елегантност, нейната автентичност... тя оформи начина, по който виждам жените, и начина, по който си представям тази Модна къща.
Обичаме я, обсебени сме от нея... И като наш посланик, ето част от нейните ангажименти:
Посланикът трябва да спазва политиката на пълна ''Jacquemus визия" по всяко време, без изключение.
Посланикът трябва да приеме, че Модната къща има последната дума за всяко предложение относно косата, грима, силуета и стайлинга.
Посланикът не трябва да участва в никакви колаборации; тя не е тенденция, тя е отдаденост.
Посланикът трябва да присъства на всяко ревю така, сякаш е семейна вечеря – на първия ред, без дискусии.
Посланикът не трябва да бъде виждан, сниман, скициран, запомнен или емоционално свързван с нито една друга модна къща освен Jacquemus.
Посланикът не трябва да произнася имената на други модни къщи.
Посланикът не трябва да носи никаква друга марка, архивни модели, етикети или ''просто нещо удобно"; удобството е концептуално.
Посланикът не трябва да харесва публикации на други марки, никога.
Посланикът не трябва да използва думата ''марка", а трябва да казва ''семейство".
Посланикът винаги трябва да отговаря на въпроса ''Уникална ли сте?" с: ''Bien sûr!" (Разбира се!).
Посланикът не трябва да сваля моделите на Jacquemus у дома, през нощта или дори в сънищата си.
Посланикът трябва да се усмихва. Винаги.
Както всички ние трябва да правим."
За тези от нас, които следват пътя на Симон Порт Жакмюс и познават интимния му почерк, изборът на Лилин беше колкото изненада, толкова и нещо напълно естествено. Лилин винаги е била там – в сенките на Прованс, в усмивката на внука си, в самата тъкан на бранда.
Още през 2020 г., когато светът беше спрял заради пандемията, Симон избра да не търси модели, а да насочи обектива към Лилин. Тогава той сподели серия от кадри на баба си, позираща сред природата в дрехи от лятната му колекция, и написа просто: ''Една от най-специалните истории за мен". Две години по-късно на 27 август 2022 г., по време на сватбата си с Марко Маестри в малкото селце Шарлевал, Франция, Симон отново избра нейната близост – той мина под ръка с Лилин, показвайки на света, че тя е неговата жива опора.
Връзката им е наситена с жестове, които надхвърлят естетиката. В един от най-емоционалните клипове в профила му, Симон представи чантата, носеща името на покойната му майка – Валери, именно на Лилин. Да видиш как майката докосва обективираната памет за своята дъщеря, е момент, който не подлежи на моден анализ. Той е чисто изкуство на болката и преклонението.
Самият Симон не крие генезиса на своя свят: ''Създадох марката заради една жена – майка ми. Мечтата ми е да я направя някак горда и щастлива. Моята вечна любов".
Какъв по-достоен и смислен начин да почетеш жената, която ти е дала живот, от това да превърнеш нейната собствена майка в първия и единствен официален посланик на твоята марка? Моят прочит е следният - докато Лилин е пред обектива, Валери също ще е там. И че в света на Jacquemus любовта винаги ще бъде по-силна от модата, а семейството - единствената възможна религия.
