Miu Miu е най-желаната марка за 2025 г.

Основана през 1993 г. от Миуча Прада, Miu Miu е най-желаната марка в момента. Това се потвърждава от класацията, публикувана от Lyst, платформа, специализирана в модните търсения. Не за първи път малката сестра на Prada успява да се изкачи на първо място в този списък, но постижението не е незначително: Miu Miu надминава по популярност и желание други марки с по-дълга история като Saint Laurent (3-то място) или Gucci (18-то място) и с толкова голям хайп като The Row (6-то място), марката на сестрите Олсен, или Balenciaga (13-то място). Тя дори изпреварва и Prada, която е на 4-та позиция.

Освен това, което тази класация посочва, успехът на Miu Miu е осезаем на всички нива, като тя е марката, която стои зад повечето от тенденциите, които триумфират по улиците: от завръщането на мокасините до манията по велурените якета, през триумфа на прозрачните поли или модата да се ходи само по бикини (практикувана от знаменитости и инфлуенсъри).

Благодарение на способността си да прави популярна много разнообразна гама от продукти (чантите, обувките и аксесоарите са най-желани), Miu Miu успява да преодолее рецесията, която изпитва луксозният сектор от миналата година и която засяга повечето марки. Продажбите на марката през първото тримесечие на 2025 г. са се увеличили с 60% в канала за продажби на дребно, регистрирайки най-големия ръст на групата Prada и потвърждавайки тенденцията, която я утвърждава като една от луксозните марки с най-добри икономически резултати. "Miu Miu успя да накара потребителя не само да иска чантата, но и да иска да бъде част от разказа, който марката създава около чантата", обяснява Наталия Луке, експерт по комуникация в областта на лукса от ISEM Fashion Business School (Университет на Навара).

Според нея, Miu Miu разсъждава върху историческия момент, като комуникира съгласуваност и дава сигурност в контекст, в който потребителят се чувства предаден от луксозните марки поради постоянното повишаване на цените, неустойчивите процеси и липсата на яснота. "Днешният потребител има много по-сложна връзка с марките, той е съзнателен, културен и информиран, не е овца и не консумира дадена марка само защото е лукс или защото е на мода, а доколкото нейното предложение му помага да артикулира своята идентичност. Това е, което се случва с колекциите на Miu Miu, които предлагат това игриво напрежение между романтичното, чувственото и preppy стила, ретрото и иновациите, носталгията и оригиналността", посочва Наталия Луке. С нея е съгласна и Моника Лопес Солер, изкуствовед, специалист по историческо облекло, която подчертава "личността и самоувереността", които излъчват дизайните на Miu Miu. "Обличането е акт на идентичност и силна личност и "ugly chic", измислен от Mиуча, има толкова много интерпретации, че се адаптира към различните типове личности и ги подсилва, така че спектърът на публиката-клиент е широк и разнообразен. Освен това е привлекателна за различните поколения", отбелязва тя.

Ходенето на улицата по бикини, залагането на XL велурени якета или прозрачните поли са някои от тенденциите, наложени от Miu Miu през последните сезони.

Основана през 1993 г. от Миуча Прада – внучка на Марио Прада, основателят на Prada – и кръстена на името, с което е била наричана в детството си, Miu Miu се ражда с амбицията да бъде по-непочтителна, експериментална и – малко – по-достъпна марка от Prada. Марка, предназначена за по-млада публика, която бързо се поддава на нейния начин да преосмисля класическите кодове с подривна и иронична оптика. В Miu Miu съжителстват облекла и естетики, свързани с различните епохи и градските хора. Носенето на нейните облекла, чанти и обувки предизвиква чувството за "разчупване на установеното, на социалните стереотипи и половите роли, на класицизма, наложен като принуда и умереност на социалния начин на съществуване", по думите на Лопес Солер. "Освен това, дрехите са удобни за носене за съвременните времена", добавя тя.

"Наистина иновативното в Miu Miu е как преплита своя дискурс с всеки аспект на марката, от дизайна до разказването на истории, без това да изглежда като лошо замаскирана стратегия", смята Луке. Вместо да се ограничи до наемането на Кайли Дженър за кампания – което работи като примамка за внимание – марката превърна своите дигитални платформи в истински културен център, продукт сам по себе си, способен да генерира желание и лоялност. Но освен това, Miu Miu култивира интелектуален снобизъм, свързан с изкуството, киното и поп културата. Пример за това е нейната инициатива Women's Tales, поредица от късометражни филми и аудио-визуални проекти, които марката стартира през 2011 г., за да подчертае женския талант в киното. "Вместо да прибягва до витринен активизъм и да щампова думата "феминизъм" върху тениска (както Dior), тя предоставя престижа на името си на изгряващи режисьорки, превръщайки се в платформа за видимост и реална подкрепа", обяснява експертът по лукс.

Освен че преживя експоненциален ръст на продажбите през последните две години, търсенето на Miu Miu се е увеличило с повече от 200% от 2020 г. на платформи като TheRealReal и нейните продукти се появяват всеки ден в списъците на най-желаните (този триместър нейните мокасини заемат четвърто място в списъка на Lyst). Окото на Mиуча за избор на посланици също има заслуга за това. Дрю Баримор, Клои Севини, Кейт Мос или Мила Йовович бяха първите лица, свързани с Miu Miu през деветдесетте, и през годините тя продължава да идентифицира "it girls" на момента или да ги създава сама. Там са Миа Гот, Съндей Роуз (дъщерята на Никол Кидман и Кийт Ърбан) или Ема Корин, актриса, която дефилира за марката, а след това направи популярен своя зелен ансамбъл на филмовия фестивал във Венеция през 2023 г. Но въпреки че избира правилно приятелите на марката, има нещо, в което Miu Miu е още по-добра: прави облеклата популярни сами по себе си, без да е определящо кой ги носи.

Ако през първите години на новото хилядолетие Miu Miu успя да наложи модата на щампата с лястовици или розовите боти с пайети и платформи, в наши дни тя прави същото с поли-колани, балетни обувки с лого, маратонки в сътрудничество с New Balance, микрошорти за излизане на улицата или чанти, от които висят различни дрънкулки. Всички тези примери са широко преосмислени от големите вериги, превръщайки ги по този начин в глобални тенденции, лесни за забелязване по улиците на целия свят.

Заслуга за всичко има и уникалната способност на Mиуча, която знае как да се обгради с правилните имена в точния момент. През 2020 г. тя обнови марката и започна да си сътрудничи с руската стилистка Лота Волкова, която е работила с Демна в Balenciaga и чиято способност да измисля комбинациите за ревютата също без съмнение има голяма част от вината за успеха на марката. Тъй като Prada се ръководи творчески съвместно от Миуча и Раф Симонс, Miu Miu е единствената самостоятелна марка на дизайнерката. "Тя е отражение на личния ѝ вкус и на нейния начин на разбиране на света", смята Лопес Солер. 

Джиджи Хадид (в дясно) е облечена в Miu Miu.