Островът KARANOVA срещу вълните на бързата мода - Изкуството да бъдеш лимитиран

KARANOVA е български моден бранд, който има големи мечти – да вдъхновява жените и тяхната женственост, да експериментира с прототипите на красотата и да създава изкуство от коприна в различни форми.

KARANOVA е много повече от бизнес. Тя е път, мечта, сбъдване и вдъхновение – да посмееш да прегърнеш страстта си и да я споделиш.

Създателката ѝ е Анна Каранова, а пътят ѝ минава през ръцете, за да стигне право до сърцето.

В духа на класическите приказки, тази история започва с рода Калови – известни текстилни предприемачи от Сливен, чиято история стига поколения назад до Добри Желязков, родоначалник на българската текстилна индустрия. Почти два века по-късно Анна Каранова поставя началото на своя моден бранд KARANOVA, като разбира за своето кръвно родство с текстилните предприемачи едва след като вече върви смело по пътя им.

Продуктите на KARANOVA са създадени със замисъл, произведени са в лимитирани серии и идват с всички признаци на високата мода. За тяхната направа се използва само 100% естествена коприна с най-високо качество, подбирана ръчно от Анна Каранова по време на нейните пътешествия по света. След набавяне на качествените изходни материали, следва преобразяването на коприната в произведение на изкуството и символ на женствеността.

Подбирате коприната си ръчно от пътешествия в Близкия Изток, Азия, Индия и Италия. Отвъд критерия за качество, кой е най-неочакваният или емоционален момент, който сте преживели при откриването на даден плат?

Винаги, когато съм в магазин за платове в чужбина за мен е емоционален момент - както е при дете в магазин за играчки.

Разбирането за Вашата кръвна връзка с родоначалника на българската текстилна индустрия, Добри Желязков, идва след като вече сте поели по този път. Какво представлява това наследство за Вас – тежест, отговорност, дар или компас?

Тъй като тази връзка е далечна, за мен по-скоро това наследство носи отговори като това, защо за мен тази дейност е толкова емоционална и защо една от най-смелите ми мечти е някой ден да имам нещо по-голямо точно в тази сфера.

Какво конкретно от духа на тази стара школа текстилно предприемачество се опитвате да пренесете и съхраните в съвременния луксозен бранд KARANOVA?

Това, с което имам най-голяма допирна точка (от това, което зная за моя дядо, последният текстилен предприемач във фамилията) в случая е чисто човешка и свързана с моето лично отношение към самия бизнес - честност към клиентите и хората, с които работя, уважение и добра хигиена в колегиалните отношения.

Позиционирате KARANOVA като "остров" – алтернатива на свръхпотреблението и бързата мода. В свят, обсебен от бърз растеж и мащаб, каква е цената на това да останеш лимитиран?

Разбира се, има недостатъци, като по-малка видимост и по-бавен растеж. Но цената да бъдеш лимитиран е обвързана и с ценностите и приоритетите на бизнес собственика - те са добавената стойност, която положително променя тази цена. В моя случай това са именно автентичност, високо качество и личното отношение към клиента.

Какво е най-трудното предизвикателство при управлението на бизнес, чиято основна цел не е количеството, а идеалното съответствие между продукта и "правилния човек"?

Най-трудно е да се спечели първоначалното доверието на клиента - защо той да избере нас пред останалите. Когато той разбере, какво ни отличава от други сходни бизнеси, този човек остава наш клиент, но пътят до него намирам за най-труден.

По какъв начин копринените Ви изделия работят за женствеността?

Коприната носи история - това не е просто нежна и галеща като женска кожа материя.
Това е плат, който е бил символ на висок статут векове назад - открит от принцеса, той е бил достъпен само за кралици и за най-заможните хора в обществото.

Ако само този факт, пренесем в днешно време, че ние имаме достъп до нещо, което е било създавано само за кралиците, векове назад, не подбужда ли тази женска царственост и сила в нас? Това е емоцията, която коприната може да създаде. А чисто физически, самата живост на материята и докосването до кожата наподобява човешка ласка, което създава емоция при допир и тази ласка събужда самочувствието и женската енергия във всяка от нас.

Давам един прост пример, който всяка жена може да изпробва - нека облече един ден на работа копринена риза, вместо памучна или изкуствена материя - тя ще има повече увереност и ще се чувства най-добре в кожата си от всякога (дори и секси), ще събуди своята женска енергия.

Описвате творческия процес като "дизайнерско творчество", където във всяка стъпка са вложени "мисъл и любов", а във всяко изпълнение – "две ръце, които разказват история". Коя е най-съществената разлика между работата на тези две ръце (ръчната изработка) и машинното производство, която според Вас оправдава премиум цената и внася душа в продукта?

При продуктите от коприна, произвеждани дали от нас или във фабриките - работата е ръчна. Разликата е, че цената, която е за чистото производство е съобразена така, че да няма експлоатация на труда и шивачът да получи честно заплащане за труда си, което от своя страна променя и начина му на работа и неговата самооценка като работник, което се отразява положително на качеството му на работа. Нека не забравяме, че материите, с които работим са най-висок клас, много често лимитирани и тяхната цена е далеч по-висока от това, което се предлага на масовия пазар. Затова и цената е ''премиум'' за българския пазар, но и ''средна'' до ''ниска'' за световния, вземайки предвид произхода на материалите и изработката им.

Кои не-модни източници – може да са музика, архитектура, философия, източни култури или природата – имат най-силно влияние върху Вашата естетика и цветовата палитра на KARANOVA?

Влиянието най-вече е личното ми усещане за енергията на цветовете и как те хранят моя вътрешен свят - тоест, когато видя готова шарка, цвят или създавам такива, трябва да има емоция в този избор.

Кой беше най-големият личен риск или момент на колебание, който трябваше да преодолеете в началото на пътя си с KARANOVA, за да създадете тази марка?

Самото стартиране беше точно такова, защото в момента, в който започвах се появи Ковид и финансово беше почти невъзможно да стартирам каквото и да е. Въпреки това, малко по малко и с подкрепата на средата, в която бях тогава, се повявиха първите клиенти. Но този път беше най-трудният за мен и изпълнен с ежедневни колебания, дали да продължа, дали мога да се справя и как да го направя.

Казвате, че всеки следващ дизайн е "нова глава в историята". Ако трябва да дадете заглавие на следващата голяма глава от историята на KARANOVA – какво би било то?

МЕДИЦИНА И КОПРИНА - това е най-новият проект, който е още в зародиш. Насочен е към облекла и аксесоари за медицински лица и козметици, в които вкарваме и коприна при изработката на продуктите.

Продуктите на KARANOVA може да разгледате в нашия High View Art Shop

Последвайте бранда в социалните мрежи: kara__nova; KARANOVA Facebook